SİYASİ KAMPANYA
YÖNETİMİ

KAMPANYA YÖNETİMİ NEDEN GEREKLİ ?

Siyasi Kampanya Yönetimi aday veya partinin seçimlerde hedeflenen başarıyı elde edebilmesi için siyasi iletişiminin tasarlanmasını, bu sürecin araç, imkan ve aktörlerinin belirlenen hedef doğrultusunda organize edilmesini ve icrasını içerir. Bu nedenle süreç, analiz ve enformasyonun zaman içinde kontrolünü, karşılaşılabilecek zorlukların daha önceden hesaplanmasını, tüm değişkenlerin belirlenmesini sağlayacak bir kurmay çalışmayı gerektirmektedir.
İncelikli ve özenli bir danışmanlık hizmeti olmaksızın, sadece siyasi kadrolar ile yürütülen bir siyasi kampanya hedeflenen başarıya ulaşmakta zorlanacaktır.
Akademiden ve siyasetin içinden gelen geniş Türk ve Yabancı danışman kadrosuyla hizmet veren Stratejik İletişim Tasarımı Danışmanlık A.Ş., hem parti hem de aday bazında yaptığı çalışmalarıyla, hedeflediğiniz politik başarıyı elde etmenizde, uyguladığı kapsamlı ve teknoloji destekli siyasi kampanya yönetimiyle önemli katkılarda bulunacaktır.
Optimar Araştırma Danışmanlık LTD.ŞTİ.’nin kendi geliştirdiği ve uyguladığı Siyasi Kampanya Yönetimi aşağıdaki şemada gösterilmektedir.

Yönetimimiz

• Kampanya Tasarımı
• Tasarım İcrası
  olmak üzere birbiriyle ilişkili iki ana modül çerçevesinde gelişmektedir.

Kampanya Tasarımı Modülü,

• Tespit ve Analizler
• Siyasi Ürün Tasarımı alt modüllerinden oluşmaktadır.

Kampanya İcrası Modülü ise,

• Coğrafi Bilgi Sistemli Kampanya Yönetimi,
• Kampanya Takvimi Hazırlanması,
• Seçim Bürolorının Oluşturulması,
• Medya Gündem Yönetimi,
• Kampanya Materyallerinin Hazırlanması
• Kampanya Performans Ölçümü alt modüllerinden meydana gelmektedir.
  

Bu iki modülü destekleyen Coğrafik Bilgi sistemi destekli Ülke, il, kent, ilçe mahalle temelinde oluşmuş Türkiye'de bulunabilecek en geniş veri tabanı, Optimar Araştırma Danışmanlık LTD.ŞTİ. Siyasi Kampanya Yönetiminin temelini oluşturmaktadır.

KAMPANYA TASARIMI
Siyasi Kampanya Tasarımı bir siyasi ürün oluşturmayı amaçlar; ve bu ürün tasarımı, diğer ürün ve hizmet tasarımlarından daha zor bir süreçtir. Bunun nedeni, seçmenlerin zamanda ve mekanda farklı algı, tutum ve davranışlara sahip olmalardır.

Bazı siyasetçiler her seçmen için standart bir ürün olduğunu, dürüst bir adayın akılcı projeler ile aday olduğu bir yere seçilebileceğini düşünürler. Bu tür yaklaşımların sonu ne yazık ki çoğunlukla hüsrandır. Çünkü aslında tasarlanacak bir siyasi ürün, seçmende örtük olarak bulunan siyasi ve toplumsal taleplerin doğru tanımından başka bir şey değildir.

Bu anlamda siyaset bir yönüyle olması gerekeni tanımlama sürecidir. Siyasetçinin bu kritik noktaya dikkat etmeden kendi başına tanımladığı siyasi ürün başarısızlığa, seçmenin taleplerinden yola çıkarak yapılacak olan bir tasarım ise zafere dönüşebilir.

İyi bir siyasi ürün tasarım bu nedenle, analizler ve tespitler bağlamak zorundadır. Bu analizler ve tespitler, Optimar Araştırma Danışmanlık LTD.ŞTİ.'nin ilk alt-modülünü oluşturmaktadır.

Bu alt-modülde gerçekleştirilen analizler temelinde ikinci alt modül olan Siyasi Ürün Tasarımı'na geçilmektedir.

Siyasi kampanya yönetimi için yapılacak analizler, bir çok alt başlıktan oluşmaktadır. Bu analizlerin bir kısmı gerektiğinde harmanlanarak değerlendirilebilir. Optimar Araştırma Danışmanlık LTD.ŞTİ. ' nin Siyasi Kampanya Tasarımı için hazırlayacağı bazı analizleri şu şekilde sıralayabiliriz ;

ANALİZ VE TESPİT NEDİR ?
Analizler ve Tespitler Siyasi Sistem ve Yasal Düzenleme Analizi ve Tespiti : Aday olunan veya seçimi yapılan siyasi kurum için oluşmuş düzenlemeleri iyi bilmek seçim için bir avantajdır. Yasal düzenlemeleri iyi bilen bir kampanya yöneticisi rakiplerine karşı avantajlı bir konumda yarışa başlamış sayılır. Aday olunan siyasi kurumlar anayasadan başlayarak farklı düzeylerde tanımlanmıştır. Bu yasal düzenlemeleri ve seçim kanunlarını iyi bilmek kampanya tasarımının oluşumu için çok önemlidir. Bu tasarımda kampanya içinde yer alacak her kademedeki görevlilerin hatta sandık görevlilerinin bile bu düzenlemeleri bilmesini sağlamak gereklidir. Unutulmamalı ki sandık görevlilerini organize etmeyi unutan bir adayın, seçimi sandıkta kaybetmesi görülmemiş bir şey değildir.
Siyasi Kadroların Analizi: Kampanya için gönüllülerin organizasyonu çok önemlidir. Sadece profesyonellerle kazanılmış hiçbir kampanya yoktur. Her siyasi hareketin az veya çok bir kadrosu bulunmaktadır. Bu potansiyelin iyi değerlendirilmesi kampanya yönetimince hayati öneme sahiptir. Bu kadroların neleri yapıp yapamayacağının bilinmesi, avantajların ve eksiklerin değerlendirilebilmesi iyi analiz edilmelidir.

Taban Analizi
Her siyasi hareketin kendi kadroları dışında destek gördükleri bir siyasi taban bulunmaktadır. Her siyasi hareketin gelişim süreçleri içerisinde bu taban, bazı siyasi hareketler için büyümüş bazı hareketler için erimiştir. Seçmen ile partili arasında bir ara konum oluşturan bu kesim, ideolojik temalı seçimlerde önem taşırken pragmatik yönelimli-aday odaklı seçimlerde daha az önemli olmaktadır. Bu durumda siyasi tabanın iyi analiz edilmesi gereklidir.

Seçmen Analizi
Seçmen bir kampanyanın hedef kitlesidir. Seçmen analizinin amacı seçmenin mevcut algı kalıplarını, siyasi tutum ve oy verme potansiyellerini ortaya çıkarmaktır. Seçmen homojen bir kitle değildir ve bu çalışma sırasında kendi içinde sınıflandırılmalıdır. Benzetme yapmak gerekirse herkese satabileceğiniz bir ürün yoktur ve her ürünün bir müşterisi vardır. Bu kural siyasi ürün için de geçerlidir. Sınıflanan seçmenin iki tür analizi artık seçim kampanyaları için zaruri olmuştur.
Bunlar: seçmen eğilimlerinin zaman içinde değişimi; seçmen eğilimlerin coğrafi yerleşime göre dağılımıdır. Bu iki tür verinin değerlendirilmesi, sayısal haritalar ile ilişkilendirilmiş veritabanları ile sağlanmaktadır. Bu analizler bize seçmen kimliğindeki dağılımı ve bunun zaman içindeki değişimleri verecektir.

Sosyo Ekonomik Yapı Analizi
Siyasi talepler kurgusal düşünsel ürünler değildir; maddi bir temel olmadan oluşmazlar. Bazı talepler ekonomik kökenli olabildiği gibi, bazı talepler ise sosyal yapılara bağlıdır. Sosyo-ekonomik analiz için Optimar Araştırma Danışmanlık Ltd.Şti sayısal haritalar ile ilişkilenmiş Türkiye'nin en gelişmiş veritabanlarından birini kullanmaktadır.

Siyasi Gündem Analizi
Günümüzde seçmenler sürekli artan oranda enformasyonu kitle iletişim araçlarından almaktadırlar. Gündem seçmenin nasıl düşünmesi gerektiği veya bir konu hakkında görüşünün yönünü belirleyemez. Buna rağmen ne hakkında düşünmesi gerektiği yolunda bir etkisi vardır. Gündemdeki her değişiklik seçmenin ne hakkında düşündüğü konusunda değişiklik anlamına gelmektedir. Seçmenin ne hakkında düşündüğü ise bir seçimde bu düşüncelere uygun talepleri ifadelendiren partiler/adayların ve siyasi kimliklerin önemli olacağını belirlemektedir. Bazı gündemler bazı siyasi hareketlerin başarılarında önemli bir katkı sağlamıştır. Bu nedenle siyasi gündemin ve gündemdeki değişikliklerin iyi etüd edilmesi lazımdır.

Siyasi Talep Analizi
" Siyasi talep", taşıyıcısı olan ve kendini ifadelendiren her siyasi hareket için seçimde anahtar bir role sahiptir. Siyasi pazarlama açısından satılan ürün aslında "siyasi talep ifadelendirmesi"dir. Doğru zamanda doğru şeyleri söyleyen siyasetçiler her zaman kazanmasa da, bu başarıya giden yolda mutlaka geçilmesi gereken bir duraktır. Sadece siyasi talebi ifadelendirmek tek başına yeterli değildir. Siyasi talep ile ilgili güvenilirliği sağlamak, talebin sahibi olan toplumsal yapıya bunu aktarmak ve bu talebin gerçek sahibi olduğuna ikna etmek, başarı için ayrıca gerekmektedir. İletişimci Harold Lasswell, iletişim sürecinin analizini tek bir soruya indirgemiştir:
" Kim, neyi, kime, hangi kanaldan, hangi etkiyle iletiyor?". Bu soruyu kampanya iletişimine uyarladığımız zaman karşımıza çıkan soru: "Hangi Siyasi kimlik, hangi Siyasi talebi, hangi seçmen kitlesine, hangi etkiyle, aktarıyor?" olmaktadır. Bu nedenle, siyasi talep analizi yapılması gerekli önemli bir analiz olarak belirmektedir.

Siyasi Ürün Tasarımı Nedir ?
Siyasi pazarlamanın en önemli unsurlarından biri olarak ürün tasarımı, Optimar Araştırma Danışmanlık Ltd.Şti.'nin geliştirdiği Siyasi Kampanya Tasarımı modülünün ikinci alt-modülünü oluşturmaktadır.
Siyasetle ilgilenen çoğu kişiye ürün kavramı itici gelebilir. Ama siyasette başarıya giden yol, siyasi sürecin profesyonel bir mantıkla değerlendirilip tasarlanan bir siyasi ürün'den geçer. Bu da, klasik pazarlama tekniklerinin iletişim ve siyaset bilimi ile değerlendirildiği bir yöntemle, seçmen taleplerinin ve onların siyasi beklentilerinin bir ürün haline getirilmesi demektir.
Optimar Araştırma Danışmanlık Ltd.Şti.'nin geliştirdiği modelde, Siyasi Ürün Tasarımı'nın üç önemli aşaması bulunmaktadır.

Siyasi Talep İfadesi (Söylem Oluşturma)
Seçim kampanyaları, siyasi partilerin veya adayların siyasi mesajlarını seçmene ilettiği süreçlerdir. Bu süreçlerde seçmenin tercihini belirleyen seçim süreci içerisinde partiler veya adayların yazılı sözlü veya görsel materyaller ile sundukları söylemler ön plana çıkmaktadır.
Söylemi oluşturan en önemli unsur da siyasi talep ifadelenmesidir. Bir siyasi talebi taşıyan söylemin oluşturulması için seçmen eğilimlerinin belirlendiği araştırmalar hayati önem taşır. Bu araştırmalar sonucu, seçmende potansiyel talep olarak duran eğilimler ifadelendirilerek siyasi söylem haline getirilir. Seçmen eğilimlerini belirleyen araştırmalara ek olarak veri tabanlarından yola çıkarak bu söylemler güçlendirilir. Özenli bir çalışma ile oluşturulmuş söylem seçmene "tam benim söylemek istediklerim" dedirtmelidir. Bu durumda talebin taşıyıcısı kitle ile bu talebi söylemi içerisinde ifadelendiren siyasi hareket arasında bir özdeşlik oluşur.
Maddi koşulların ve sosyal kültürel yapıların zaman içinde değişimi siyasi taleplerinde değişimine yol açar. Buna rağmen maddi gerçekliğin bilgisi çoğu zaman seçmene medya gibi gerçekliği filtreleyen , hatta çarpıtan kitle iletişim araçlarından geçtiği için bire bir yansımaz. Değiştirilmiş gerçeklik seçmenin önceliklerini de değiştirir.
Bazı gündemler bazı talepleri ve kimlikleri konjonktürel olarak öne çıkarır. Bu siyasi kimlikler rasyonel projeler ile gündemdeki sorunlara yaklaşmasalar bile diğerlerine göre avantaj yakalarlar. Çoğu zaman ne bu talebin çözülmesinde projeler üretmek ne de sloganlaştırılmış söylemler üretmek yeterli olmaz. Siyasi talep sadece taşınmakla kalmamalı, bu söylemin sahibinin bu talebin gerçek taşıyıcısı olduğunun da güvenini de vermelidir. Bu konuda yapılacak tasarım çalışmaları bu konulara dikkat etmek zorundadır.

Siyasi Kimlik ve İmaj
Siyasi talepler sadece söylemle taşınmaz; siyasi kimlikler de siyasi taleplerin taşıyıcısıdır. Her siyasi kimlik belli bir siyasi tavrı çağrıştırır. Bu nedenle çoğu zaman siyasi kimlikler seçmenin zihninde ifadelendirmeseler bile belli siyasi talepler ile ilişkilendirilirler. Bir siyasi söylemin kimin tarafından ifadelendirildiği, siyasi kimlik ile siyasi talebin tutarlılığı açısından önemlidir. Eğer siyasi talebi ifadelendiren siyasi kimlik tutarlı ise seçmen açısından inandırıcılığı artmaktadır. Siyasi kimlik seçmenin zihinsel haritasında her konu için bir konum oluşturur. Örneğin devletçi ekonomi ile özelleştirme arasında bir tercih yapmak siyasi kimliği oluşturan unsurlara göre seçmenin, siyasi partileri zihninde sınıflandırmasına neden olur. Dış politika, ekonomi, tarım programı, Avrupa Birliği'ne girilip girilmemesi seçmenin zihninde tasnif kategorileridir ve çok katlı bir sınıflamayı içerir. Gündemdeki değişiklik bu katmanlardaki öncelikleri değiştirir. Örneğin Avrupa Birliği konuşuluyorsa seçmen Avrupa Birliği kriterine göre siyasi hareketleri değerlendirecektir. Gündem ile birlikte seçmenin siyasi taleplerinin öncelikleri de değişmekte ve ne hakkında düşündüğüne göre öncelikli hale gelmektedir. Her gündem önceliğinin öne çıkardığı siyasi talebin sahibi bir kimlik vardır. Eğer konu özelleştirme ise özelleştirmeyi savunan ve savunmayan siyasi kimlikler ön olana çıkar.
Eğer konu Avrupa Birliği ise Avrupa Birliği'ne koşulsuz girilmesini ve ödün vermeden girilmesini savunan partiler karşılıklı olarak pirim yaparlar. Her seçim dönemi ise bir takım taleplerin ve bu taleplerin taşıyıcısı siyasi kimliklerin ön plana çıktığı gündem ile belirlenir. Analizle desteklenen tasarım sürecinde bu kimliklere ve imajlara uygun çalışmalar yapılmak zorundadır.

Kampanya Teması
Her siyasi kampanyanın bir ana tema üzerine kurulması gerekir. Siyasi parti ve adayın bir konu üzerinde yoğunlaşması bu konuyu sahiplenen parti veya aday olunduğu mesajını oluşturur. Kampanyanın temasını oluşturan sorun, adayın veya siyasi hareketin kimliği ve imajı ile uyuşması gerekir. Kampanya temasını belirlemede seçim öncesi yapılan analizler değerlendirilmelidir. Bu analizler siyasi hareketin seçmen tabanını oluşturan kesimin taşıdığı taleplerden veya bu kesim tarafından ifadelenmediği halde ekonomik veya sosyo-kültürel veriler ve değerlendirmelerden çıkarılan potansiyel taleplerden oluşabilir. Kampanya teması olarak seçilen sorun veya konunun gündemde yer alan almasına dikkat edilmelidir. Gündem analizleri seçim periyodunda gündeme gelebilecek konuların belirlenmesini sağlarken, bu konulara taraf kimliklerin belirlenmesi ve kampanyası yürütülen siyasi hareket ile ilişkisinin değerlendirmesini sağlar. Baskın gündemler ile gidilen seçimlerde alternatif kampanya temalarının başarı şansı yoktur. Günümüzde kitle iletişim araçlarında yer bulmayan bir konuda kampanya yürütmek çok zordur.
Kampanya temasının seçilmesi seçim kampanyasının hedef kitlesinin de belirlenmesi anlamına gelmektedir. Her sorunlu alan ve siyasi talebin ilgili bir seçmen kitlesi vardır. Bu kitleyi hedef kitle olarak seçen başka siyasi partiler ve adaylar da olabilir. Bu noktada kampanya temasını oluşturan konuda siyasi talepleri net ve anlaşılır bir şekilde tanımlamak, diğer rakiplere göre konunun esas sahibi olduğu imajı vermek gerekir.
Kampanya temasını teşkil eden konularda propaganda malzemesini güvenilir kaynaklardan oluşmasına dikkat edilmeli, doğru enformasyondan oluşturulmalıdır.

Üç çeşit propaganda bulunmaktadır. Bunlar beyaz propaganda denilen doğru kaynak doğru bilgi ile yapılan propaganda kampanyanın sağlıklı yürütülmesi, polemik ve iftiralardan korunmak için en doğru yoldur. Yanlış kaynak ve bilgiden oluşan kara propaganda kampanya süresince rakiplere verilmiş bir kozdur. Doğru kaynak yanlış bilgiden oluşan gri propaganda ise her zaman aday veya siyasi partiyi siyasi polemiklerin içine çekebilir.
Tema konusunu kişisel konulardan seçmek doğru değilken genel olumsuz kimlik kategorileri kullanışlı olabilir. Kişiselleşen tartışmalar daima iddia sahibini de yıpratır. Örnek vermek gerekirse yolsuzlukla mücadele doğru bir tem olabilirken, diğer bir partinin başkanını hedef seçmek yanlış bir kampanya temasıdır. Kampanya temaları genel ve soyut olmalıdır. Bunun sağladığı avantaj farklı seçmen algı formatlarında değişik algılanmasıdır. Kampanyanın tek bir ana temasının olması diğer konularda hazırlık yapmayı gerektirmez. Gündemdeki konuların ve toplumsal taleplerin bir listesi oluşturularak bu konularda da çalışma yapılmalıdır. Konularda teknik düzeyde de hazırlık olmak gerekse de bu konularda Siyasi söylemler anlaşılır ve basit formüle edilmelidir. Olumsuzluklar net tanımlanmalı, olması istenen durum veya proje net ve kısa anlatılmalıdır.
Konular seçmenin dikkatini dağıtmak için değil odaklamak için kullanılmalıdır. Söylemler hem söz hem de görsel unsurlar ile desteklenmelidir. Kampanya süresince diğer parti ve adayların sözlü yazılı ve görsel iletileri seçmeni enformasyon bombardımanına tutacaktır. Seçmen normal dönemlerde karşılaşmadığı kadar enformasyon alır. Bunlardan bir çoğu seçmenlerin aklında bile kalmaz. Seçmenin diğer iletiler içersinde kampanya iletilerini seçmesi kampanya teması ile seçmenin potansiyel siyasi taleplerine ve gündemin içeriğine bağlıdır. Bu nedenle doğru hedef kitleye doğru kanaldan iletiler yollanmalıdır.
Seçmenin eğilim ve tutumunu etkiliye bilmek sadece mesajı hedef kitleye ulaştırmakla olmaz. Bu mesajın tekrar edilmesi ve bağımsız, seçmenin doğruluğuna inandığı kaynaklarca da ifadelendirmesi gerekir. Güvenilir kaynaklardan tekrar hem akılda kalıcılığı sağlamakta, hem de etkiyi artırmaktadır.
Rakiplerin kampanya temasını oluşturan konu hakkındaki görüşleri de iyice incelenmeli, tartışma programlarında hazırlıklı olunmalıdır. İyi bir kampanya hazırlığı belli konularda polemik malzemesini ve tartışma dokümanlarının da hazırlanmasını gerektir. Hangi eleştiriye nasıl cevap verileceği, bunun seçmen üzerinde nasıl bir etki bırakacağı önceden kestirilmelidir. Değişkenleri belirleyemediğiniz edilgen bir seçim kampanyası içinde daima kaybetme potansiyelini taşır.

HARİTALAR İLE İLİŞKİLENMİŞ VERİ TABANLARI: Kampanyanın hazırlık aşamasında analizlerde kullanılan tüm ekonomik , sosyal ve seçmen bilgilerini içeren bilgilerin coğrafi konum veya fiziksel mekanda dağılımını inceleme sağlanacaktır. Bu sayede seçmen eğilimleri sosyal ve ekonomik veriler arasındaki ilişkileri görsel olarak algılanacak ve sunulacaktır.

AFİŞ, BİLBOARD VE GÖRSEL DÖKÜMANLARIN OLUŞTURULMASI: Kampanya temasının ve kodlanmış mesajların en çarpıcı aktarımlarından biride siyasi propaganda malzemesi olarak afiş türü görsel materyallerdir. Görsel tasarım diğer materyaller arasında dikkat çekmesi, tema ile ilişkisi simgesel bir anlatımı içermesi, kolay hatırlanması gerekir. Afiş bilboard gibi görsel materyaller bilinç düzeyinde olduğu kadar bilinç altına da hitap etmelidir; toplumun kültürel sembolleri kompozisyon içine gömülmelidir. Bu tür malzemenin çok kullanılması hem parti ve aday imajının kalıcılığını sağladığı gibi , kazanma olasılığı güçlü aday imajını da vermektedir.

SEÇİM BROŞÜRLERİ: Seçim broşürleri bir tanesi seçim bildirgesi olmak üzere seçim döneminde farklı içerik ve amaçlar için üretilebilir. Seçim bildirgesi niteliğindeki broşür kampanyanın temasını içermeli ve aday imajı ve kimliğini net bir şekilde vurgulamalıdır. Bunun dışında diğer konularda da hazırlanabilir. Özel sorunlu gruplar içinde hazırlanan broşürler, bu seçmen grubunun sorunları ile ilgilenildiği ve çözümü için uğraşıldığı imajını yaratması açısından faydalıdır.

SEÇİM OTOBÜSÜ: Seçim otobüslerinin temel işlevi muhtelif toplantılarında ses düzeni sağlaması , aday ve kampanyanın hareket edebilirliğini artırmasıdır. Standart bir seçim otobüsünde ses düzenini ve otobüs dışını kaplayan grafik tasarımını içerir. Propaganda amacıyla seçim otobüslerinin yerleşim alanlarında dolaşması ve kampanya için düzenlenmiş müzikleri yayımlaması gelenek haline gelse de ses kirliliği yapması nedeniyle tepkiler alabilmektedir. Bu tür bir uygulaması için hedef seçmen kitlesinin bu konudaki tutumunu bilmek gerekir.

TV’DEKİ TARTIŞMALARA HAZIRLANMAK: TV tartışmaları profesyonel kadro ile iyi hazırlanılması gereken seçimin kaderini etkileyebilecek kampanya etkinliğidir. TV tartışmaları adayın imajının talip olunan göreve hazır olup olmadığını seçmene gösterir. Bunun yanında seçmenin aday ile özdeşlik kurduğu kendine yakın veya uzak hissettiği, kendini geçen tartışmanın tarafı olarak gördüğü bir psikolojik süreçtir. Bu nedenle adayın konuşmasından diğer adaylarla ilişkisine konuları ele alış biçimine kadar iyi hazırlanması gerekilmektedir. Öncelikle bir TV tartışması için görsel hazırlık gerekmektedir. Adayın saç stilinden, sakal tıraşına, kıyafetinden duruşuna kadar iyi hazırlanılmalıdır.

TV tartışmasında diğer bir unsur ise adayın üslubudur. Adayın akıcı ve rahat bir görüntü çizmesi , diğer adayları aşağılamamsı ve konuları kişiselleştirmemesi genel bir doğrular iken; yırtıcılık , uzlaşmacılık, keskin bir söylem veya yumuşak bir söyle kullanılması gibi unsurlar adayın veya partinin hedef aldığı seçmen kitlesine ve döneme göre değişmektedir.
TV tartışmalarına hazırlık öncelikle kampanyanın temasını oluşturan konuya tartışmayı çekebilecek belagat hazırlığı gerekmektedir. Tartışmayı bu tema içinde tutabilmek için bazı zaman diğer konuşmacılar ile paslaşma, bazı zamanlarda ise saldırı ve tahrik içerikli bir söylemin kullanılmasını gerektirir. Adayın tartışmayı kendi temasında tutması oyunu kendi sahasında, rakiplerin ise deplasmanda oynamasına neden olur. Adayın diğer konularda da hazır olması gerekmektedir. Bu konuların neler olabileceği bir danışman ekip tarafından incelenmelidir. Bunun yolu, gündemi ve diğer partilerin dokümanlarını incelemektir. Olası tartışma konusu olarak tespit edilen konularda teknik dokümanlar öneri çözümleri ile hazırlanmalı , önerilen çözümlerin tartışma söylemine uygun düzenlenmesi gerekmektedir.

WEB SAYFASI: Seçmenin aday ya da parti hakkında bilgilere en kolay ulaşabileceği araçtır. Bir kampanya için hazırlanan web sayfası kampanya temasını yansıtan görsel tasarımı içermelidir. Ama alt sayfalara gidildikçe detayda projeler, kampanya teması dışındaki konularda görüşlerin ve siyasi projelerin yer aldığı sayfalar yer almalıdır. Kampanya için hazırlanmış bir web sayfasından hem etkinlikler hem de kampanya takvimi kolaylıkla izlenebilmelidir. İnteraktif formlar ve sayfada düzenlenen anketler ile bir tür geri besleme olarak değerlendirilebilir. Sayfaya girenlerin adres, e-mail, telefonlarının , mesleki ve sosyal bilgilerinin alınmasında bu tür formlar ve sayfaya üyelik sistemlerinin önemli faydası vardır. Web sayfasının daha çok insanın ziyaret etmesi için yöntemlerde geliştirilebilir. Bunlar küçük yarışma veya sorular ile sayfaya girenlerin küçük ödüller kazanabilecekleri formlar olabilir. Formları doldurması ve kendi bilgisini kampanya veri tabanına aktarması için sayfayı ziyaret edenler teşvik edilmiş olur. Ödüller internet üzerinden elde edilebilecek resim ve müzik dosyaları gibi küçük hediyeler olabileceği gibi adayın resmini taşıyan tişörtler , çakmaklar , eşarplar, propaganda kaset ve CD’leri gibi propaganda malzemeleri de olabilir. Bu malzemenin seçim bürolarından teslim edilmesi sayfaya girenler ile bir sonraki bağlantının da imkanını sağlar. Seçim bürosundan telefonla hediyesini alması için randevu verilmesi seçmenin aday ve kampanya konusunda olumlu izlenimini sağlar. Bu da potansiyel bir tutum değişikliğinin imkanını kılar.

E-MAİL LİSTELERİ: İnternet seçim kampanyalarında gün geçtikçe daha fazla kullanılmaktadır. E-mail listeleri farklı düzeylerde oluşturulabilir. Her kampanya yönetiminin kendi internet servis sağlayıcısını oluşturması kullanışlı bir yöntemdir. Bu yolla kampanyanın farklı birimleri arasında network bağlantısı kurulabileceği gibi , SMTP ve POP3 servisleri sayesinde kampanyanın gönüllülerine, seçmene , oluşturulmuş farklı çalışma birimlerine aralarında iletişim kurabilecekleri e-mail listeleri oluşturulabilir.

KAMPANYA MÜZİKLERİNİN HAZIRLANMASI: Kampanyada kullanılacak müzik parçaları popüler ve akılda kalır temalı olanlardan seçilmelidir. Anonim parçalar olmaları hem telif bedeli ödememek hem de izin için uğraşmamak için önemlidir. Seçilen parçanın sözleri kampanya teması ve anket sonuçlarına göre düzenlenmelidir. Doğrudan sloganlardan oluşan bir düzenleme yerine akıcı sözler ile mantıklı cümleler kullanmak daha doğrudur. Verilmek istenen mesaj düz anlamda değil yan anlamda kodlanmalıdır. Çünkü, düz anlam bilinçte, yan anlam ise bilinç altına çalışır. Düz anlamda dinleyici mesaja direnebilir, eleştirel kod açımına gidebilir. Ama düz anlamda algıda seçicilik yaratacak yumuşak akıcı sözler, yan anlamda daha etkili olur.

SESLİ TELEFON MESAJLARI: Yeni telefon teknolojilerinin kullanımı propaganda yöntemlerinde çeşitlenmeyi de beraberinde getirmiştir. Adayın sesinden kaydedilen mesajın belli hedef kitleler telefon kanalıyla ulaştırılması etkin bir propaganda tekniğidir. Kültürlere göre değişse de seçmenin adayı hatırlaması , aday yönünde bir tutum geliştirmesi beli sayıda mesajın seçmene gitmesi ile mümkündür. Bu yöntem adayın kendi sesinden olması nedeni ile daha kalıcı, seçmenin aday hakkında olumlu tutum oluşturmasına zemin hazırlayıcıdır.

KAMPANYA PERFORMANS ÖLÇÜMÜ: Kampanya performansının ölçülebilmesi için kampanya takvimi içersinde ara hedefler ve kampanyanın amaçlarının belirlenmesi gerekir. Kampanya takvimi içersinde konulacak koyulacak tüm hedefler hem oluşturulan birimlerin ve ekiplerin çalışması ile ilgili hem de yapılan çalışmaların seçmen davranışı üzerindeki etkileri ile ilgili olabilir. Kampanyadaki birim ve ekipler kampanyadaki işlevlerine göre bir amaç için oluşturulur. Özel bir hedef kitleye ulaşmak bir coğrafi yerleşimde çalışmaları yürütmek belli bir propaganda tekniği veya teknolojisini kullanmak için oluşturulurlar. Örnek vermek gerekirse SMS mesaj ile propaganda yapmak için oluşturulmuş bir birim için kaç kişiye ulaşması gerektiği kaçar defa mesaj yollaması gerektiği gibi somut hedefler konabilir ve bu çalışmanın hangi periyotta hangi etaplarla yapılacağı tespit edilir. Takvim içinde etap sonunda sayısal hedeflerin ne kadarının gerçekleştiği sınanabilir. Aynı değerlendirme kriterleri ev ziyaretleri, dağıtılan broşür sayısı, telefon konuşmaları gibi propaganda teknikleri içinde kullanılabilir. Yapılan çalışmaların amacı seçmende hedeflenen yönde tutum değişikliği yaratmaktır.

KAMPANYADA MEDYA VE GÜNDEM YÖNETİMİ: Bir kampanyanın başarısını belirleyen unsurların en önemlilerinden biride gündemdir. Kampanyanın temasının o zaman kesitindeki gündem ile doğru orantılı olmasındadır. Gündem seçmenin ne hakkında düşüneceğini belirlediği için seçmenin gerçekte kendi sorunu olsa bile gündem konusu üzerinde düşündüğü için kampanya teması ile ilgilenmeyecektir. Bu konuda diğer bir tehlike ise kampanya teması gündem ile ilişkili olsa bile seçmenin adayın ve partinin imajını gündemdeki sorun ile ilgili siyasi talebi taşımaya uygun görmemesindedir. Bu nedenle gündem konusunu teşkil eden sorunun tarafı olduğunu vurgulamak gerekmektedir. Bu durumda hem açıklanan görüşler önem kazanmakta seçmen ve aday partiye karşı tarafsız kalmamakta olumlu veya olumsuz bir tavır geliştirmektedir. İyi bir kampanya yönetimi kampanya süresince politik gelişmeleri ve gündemdeki değişiklikleri kestirerek kampanya temasını aday imajını oluştursa da , bunun ötesine geçip gündemi değiştirme gündem konusunun işleniş biçimini değiştirme ve gündemi oluşturan konu ile ilgili oluşmuş siyasi talepleri ifadelendiren taraf olabilmek konusunda bir şeyler yapılabilir. Bu konudaki başarı kitle iletişim araçlarının kullanılması ve medya planlamasının doğru yapılması; reklam ve tanıtım için bütçe ayrılması kampanya mesajlarının iyi kodlandığı medya ürünleri hazırlaması; maliyeti daha düşük haber değeri taşıyan etkinlikler düzenleme ve halkla ilişkiler faaliyeti yürütmek kampanya içersinde tasarlanmalıdır. Bu etkinlikler için hem medya ile bağlantı kurabilecek bağlantılar hem de kitle iletişim araçlarının kullanabileceği formatta ileti üretebilecek kadroları gerektirir. Kampanya içinde her etkinlik hem yapıldığı ve etkinlik için temas edilen kitleye ulaşmayı hem de kitle iletişim araçlarında haber olmayı amaçlamalıdır.